Presentan guía práctica para contribuir al cambio sostenible en el mundo de la moda
Copenhague. El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Carta de la Moda convocada por el Cambio Climático de las Naciones Unidas lanzaron el Manual de Comunicación de la Moda Sostenible, una guía para los comunicadores orientados al consumidor en la industria mundial de la moda para alinear los esfuerzos con los objetivos de sostenibilidad, incorporando aspectos ambientales y sociales. factores
El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible destaca la importancia de cambiar la comunicación de moda para permitir un sector de la moda sostenible y circular, llamando la atención sobre el papel de los especialistas en marketing, gerentes de marca, creadores de imágenes, narradores, medios, personas influyentes y más.
Publicado conjuntamente por el PNUMA y ONU Cambio Climático, muestra a los comunicadores cómo tomar medidas a través de 1) contrarrestar la información errónea, 2) reducir los mensajes que perpetúan el consumo excesivo, 3) redirigir la aspiración a estilos de vida más sostenibles y 4) empoderar a los consumidores para exigir una mayor acción de las empresas y Responsables políticos.
En última instancia, tiene la intención de ayudar a los comunicadores a explorar cómo ayudar a desvincular la creación de valor de la extracción de recursos y el crecimiento del volumen, mientras se mejora el bienestar.
Los patrones insostenibles de consumo y producción están contribuyendo directa y significativamente a la triple crisis planetaria, sin mencionar las injusticias sociales en todo el mundo. El sector de la moda es considerado responsable, por ejemplo, de entre 2% y 8% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero así como impactos significativos en la contaminación, la extracción de agua y la biodiversidad, incluyendo 9 por ciento de las pérdidas anuales de microplásticos en los océanos, mientras consumidor 215 billones de litros de agua al año.
Si bien abordar los impactos en la producción es esencial, los patrones cambiantes de exceso de consumo en los mercados centrales también son una prioridad, lo que significa confrontar el modelo económico lineal dominante y la narrativa que lo acompaña de novedad, inmediatez y disponibilidad.
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El Libro de estrategias de comunicación de la moda sostenible reconoce el poder del motor de marketing de la moda y el importante papel que desempeña en la formación de deseos, aspiraciones y niveles de consumo. Presenta la necesidad de dirigir tales esfuerzos hacia soluciones sostenibles y circulares como una oportunidad creativa.
Proporciona un marco muy necesario cuando las políticas sobre cómo comunicar las declaraciones ambientales entran en vigor cada vez más. Al aprovechar sus habilidades, los comunicadores pueden ser parte de la solución en lugar de contribuir al problema y, al hacerlo, ayudar a avanzar hacia el objetivo. Metas de desarrollo sostenible (ODS) y el Acuerdo de París sobre el cambio climático.
“El equilibrio entre la ciencia de la sustentabilidad y la reinvención de la narrativa de la moda es donde los comunicadores pueden sobresalir. Hay tanto poder en las historias que cuenta la moda. Si el sector de la moda quiere cumplir sus objetivos de sostenibilidad, necesitamos su enorme motor de marketing para redirigir sus esfuerzos hacia el consumo sostenible.
Pero existe un notable vacío de participación en este cambio por parte de los actores de la comunicación. El Manual de comunicación de la moda sostenible proporciona la guía práctica que se necesita. Es importante destacar que destaca cómo hay margen para una gran creatividad para visualizar y realizar el mundo en el que queremos vivir”, dijo Daniel Cooney, Director de Comunicación del PNUMA.
Ina Parvanova, Directora de Comunicaciones y Compromiso, ONU Cambio Climático, dijo: “La industria de la moda reconoce que los cambios que necesita implementar son sistémicos. Cambiar los comportamientos de los consumidores y confrontar el papel que juegan el marketing y la narración de historias dentro de esto es crucial. El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible se desarrolló en consulta con las partes interesadas de la moda que buscan efectuar cambios a este nivel. No solo proporciona un marco para abordar el compromiso de la Carta de la Moda con la comunicación, sino que al hacerlo brinda a los profesionales de todo el mundo los medios para apoyar los objetivos de sostenibilidad más amplios de la industria en cuestiones ambientales y sociales”.
El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible proporciona una guía práctica, que incluye listas de lo que se debe y no se debe hacer para su consideración y estudios de casos como ejemplos de mejores prácticas.
- Liderar con la ciencia:Muestra a los comunicadores por qué y cómo la dedicación a la evidencia científica y la transparencia es fundamental para el cambio de la comunicación. Esto se presenta como el nivel básico del Playbook para la comunicación de moda sostenible, reconociendo la importancia de traducir la información técnica basada en la ciencia en mensajes creíbles y significativos.
- Cambiar comportamientos y prácticas:Pasa a la necesidad de un cambio cultural, explicando por qué es crucial erradicar los mensajes de consumo excesivo. También alienta a los comunicadores a orientar a los consumidores hacia soluciones circulares y de menor impacto, como la reparación y la reutilización, lo que ayuda a normalizar los comportamientos sostenibles.
- Reimaginar valores: Se centra en la necesidad de modelos a seguir para ayudar a retratar modelos alternativos de estatus y éxito, desvinculando la identidad de la novedad y recalibrando lo que se considera aspiracional para demostrar socialmente un futuro sostenible. También enfatiza cómo los comunicadores pueden explorar, explicar y celebrar los valores ecológicos, culturales y sociales positivos del sector de la moda, centrándose en la inclusión.
- Impulsar la promoción:Demuestra cómo los comunicadores pueden empoderar a los consumidores en su papel de ciudadanos para exigir una mayor acción de las empresas y los responsables políticos por igual, haciendo que las partes interesadas de todo el sector rindan cuentas.
Al hacerlo, el Manual de comunicación de la moda sostenible reconoce que el cambio de comportamiento individual por sí solo no será suficiente y que también se requieren cambios sistémicos a nivel empresarial, social y político. Explora el papel de la política, desde cómo los comunicadores pueden apoyar y alentar a los formuladores de políticas a liderar con medidas que permitan una mayor sostenibilidad de la industria, hasta las políticas actuales y futuras exactas que afectarán el trabajo de comunicación.
Los comunicadores de moda están invitados hoy a adoptar e integrar la guía proporcionada por el Playbook en su práctica. Para ayudarlos a hacerlo, el PNUMA convocará a las partes interesadas centradas en la comunicación de la moda sostenible a fines de 2023, brindando acceso en primera instancia a una serie de clases magistrales que se lanzará en todas las regiones.
